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今年中央一號文件提出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村振興，產業(yè)先行；產業(yè)振興，品牌先行。隨著鄉(xiāng)村振興深入推進，農業(yè)品牌化成為加快農業(yè)現代化、促進農村經濟發(fā)展的重要途徑，不僅可以提升農業(yè)附加值，還能帶動農民增收、促進產業(yè)升級。
品牌是信譽與信用的集中體現。農業(yè)品牌是現代農業(yè)產業(yè)體系的重要引領，從某種意義上看，鄉(xiāng)村振興的過程就是農業(yè)品牌化發(fā)展的過程。目前，我國農業(yè)品牌仍存在雜而不亮、多而不精、大而不強的問題，不少優(yōu)質農產品“有高原無高峰”。加強農業(yè)品牌建設雖任重道遠，但大有可為。
在深入挖掘農業(yè)特色資源的基礎上，明確定位對于農業(yè)品牌建設至關重要。品牌定位應因地制宜、符合實際，立足農業(yè)資源稟賦，緊密結合市場需求、目標消費群體特點，著力在特和優(yōu)上做文章，打造出一批極具地域特色的鄉(xiāng)字號、土字號品牌。以特色塑造品牌的獨特性，以標準確保品牌的穩(wěn)定性，推動我國從農業(yè)大國向品牌強國轉變。
品質是品牌的前提，是抵御市場風險的基石。品牌的力量源于對品質的追求，因此要以高質量產品供給筑牢農業(yè)品牌根基，以工匠精神著力提升產品品質。構建嚴格的農產品質量安全追溯體系，強化全程監(jiān)管和原產地保護，加強綠色、有機和地理標志認證與管理，確保農產品品質過硬，提升產品的附加值和市場競爭力。
農業(yè)品牌不僅是產品，更蘊含著中華農耕文化的精髓和靈魂。讓品牌直擊人心，就不能“空有其表”，而要注入文化內涵。培育區(qū)域特色鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃郁的農業(yè)品牌文化，就要深入挖掘農業(yè)的生產、生活、生態(tài)和文化，與農業(yè)非物質文化遺產、民間技藝、鄉(xiāng)風民俗等元素深度融合，促使老工藝、老字號“發(fā)新枝、長新芽”。
促進品牌強農，還要增強自主創(chuàng)新能力。充分結合現代元素，在產品、服務、營銷模式等方面不斷創(chuàng)新，探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理體系，讓農業(yè)品牌適應市場動態(tài)變化、滿足消費者多元需求。
重品質、重創(chuàng)新，也要重傳播。有效的營銷推廣是農業(yè)品牌走向市場的關鍵環(huán)節(jié)，否則好產品也會“養(yǎng)在深閨人未識”。要完善農業(yè)品牌營銷網絡，通過線上線下進行產品展銷，利用新媒體、電商平臺、展覽展會等多種渠道開展品牌交流、推廣，講好農業(yè)品牌故事，提高品牌的知名度。
農業(yè)品牌建設是一項系統(tǒng)工程，形成合力方能見效。政府要加強政策引導，為品牌發(fā)展提供稅收優(yōu)惠、金融支持等扶持，優(yōu)化農業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。企業(yè)也要強化主體地位，激發(fā)品牌創(chuàng)造活力和發(fā)展動能，建立農業(yè)品牌聯(lián)盟，促進資源共享和經驗交流，推動品牌標準化、特色化、國際化發(fā)展。
責任編輯：何燁
