鄉(xiāng)村消費正紅火。2023年末，鄉(xiāng)村常住人口為4.77億人，堪稱龐大的消費群體。今年5月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長3.7%和4.1%。消費是經(jīng)濟增長的最大引擎，而農(nóng)村消費增速又決定了其對消費大局的重要性。受益于收入增長、市場拓展、網(wǎng)絡(luò)普及等因素，鄉(xiāng)村消費市場呈現(xiàn)后發(fā)追趕型特征。例如，農(nóng)村耐用消費品市場尚未飽和，農(nóng)村居民戶均家用汽車、空調(diào)等數(shù)量明顯低于城鎮(zhèn)家庭。

消費結(jié)構(gòu)在變化。2023年，全國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32.4%，同比有所下降。這符合食品支出比重伴隨收入增長而下降的趨勢，表明相較于生存型消費，發(fā)展型消費支出增速更快。不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對智能化、個性類、品質(zhì)型產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長，尤其在教育、娛樂、醫(yī)療、通信等領(lǐng)域。隨著消費環(huán)境改善、消費渠道完善，越來越多的優(yōu)質(zhì)消費品下鄉(xiāng)，新能源汽車、智能家電、綠色建材受到歡迎。

不過，從人均消費支出看，農(nóng)村依然遠低于城市。原因在于，相比城市，農(nóng)民收入水平和保障水平不高，影響消費意愿；商品、服務(wù)、場景供給不足，難以滿足需求；市場少、小、散，一些集市條件差，降低了購物體驗。此外，一些地方假冒偽劣商品多，市場環(huán)境有待凈化，也影響了消費質(zhì)量。推動鄉(xiāng)村消費繁榮，既要遵循擴大消費的一般規(guī)律，讓人敢消費、能消費、愿消費，也要立足農(nóng)村農(nóng)民的具體情況，不斷釋放消費潛力，將其逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長動能。

從暢通經(jīng)濟循環(huán)的視角看待鄉(xiāng)村消費問題?！洞胧诽岢觯膭詈鸵龑?dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。背后的邏輯是，這類鄉(xiāng)村賽事不僅可以壯大當(dāng)?shù)伢w育消費，還能帶動文旅產(chǎn)品、餐飲住宿、特產(chǎn)消費等，為村民提供就業(yè)崗位和收入來源。過去鄉(xiāng)村消費以農(nóng)村居民本地消費為主，如今城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)消費日益增多。類似這種既有利于農(nóng)民增收，也有利于農(nóng)民所在地消費和市民下鄉(xiāng)消費的，應(yīng)該成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)先項。

從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的角度把握鄉(xiāng)村消費規(guī)律。人口在城鄉(xiāng)間大規(guī)模有序流動是我國城鎮(zhèn)化的基本特點。各地農(nóng)村發(fā)展不一，農(nóng)民消費理念各異，有的已接受城市消費方式，有的仍保留傳統(tǒng)消費習(xí)慣。消費恰如穿鞋，適合自己的才是最好的。伴隨城鄉(xiāng)消費一體化，很多消費類型的城鄉(xiāng)差距已變得很小，這是現(xiàn)實；不是所有消費需求都能在鄉(xiāng)村得到滿足，有的依然要去縣城乃至附近城市，這也是現(xiàn)實。把高頻次的消費留在農(nóng)村，讓更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來到農(nóng)村，確保農(nóng)村消費者享受到均等權(quán)益，則是擴大消費的應(yīng)有之義。

從軟件硬件協(xié)調(diào)的層面破解鄉(xiāng)村消費難題，需要點滴之功。以新能源汽車下鄉(xiāng)為例，農(nóng)村新能源汽車市場前景廣闊，但也受到充電樁等配套設(shè)施建設(shè)不足、售后服務(wù)不完善等制約。完善鄉(xiāng)村消費配套基礎(chǔ)設(shè)施，可以顯著增強消費的便利性。應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、物流基礎(chǔ)設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升硬件水平。破除消費領(lǐng)域的體制機制障礙，引導(dǎo)支持社會資本投向鄉(xiāng)村消費的短板領(lǐng)域，提高商業(yè)集聚效應(yīng)和售后服務(wù)水平。

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