2021年，浙江、山東和吉林成為全國(guó)鄉(xiāng)村博物館的試點(diǎn)省份，截至2023年底，浙江建成數(shù)量最多，有692家。鄉(xiāng)村博物館建設(shè)初期主要用來展示民俗風(fēng)情，傳承當(dāng)?shù)貧v史文化，守護(hù)鄉(xiāng)村根脈，后來慢慢成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要力量。但是，目前也有一些鄉(xiāng)村博物館由于基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展時(shí)間較短等原因，運(yùn)營(yíng)狀況不佳，與鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活聯(lián)動(dòng)不足，有待進(jìn)一步改進(jìn)和提升。

《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》指出：鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村博物館是匯聚鄉(xiāng)村特色，塑造鄉(xiāng)村品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村共富的有效抓手。那么，如何進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館建設(shè)，滋養(yǎng)鄉(xiāng)村發(fā)展，讓農(nóng)民既能富腦袋、又能富口袋呢？

首先，要講好鄉(xiāng)愁故事。鄉(xiāng)村博物館要扎根當(dāng)?shù)兀ㄟ^深入挖掘特色元素，打造區(qū)域特色文化主題，讓農(nóng)耕文化可見、可感、可傳承，讓群眾看得懂、有觸動(dòng)、有體驗(yàn)，人文體驗(yàn)效果不斷提升，形成地域品牌，建成當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的精神文化家園。要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匕傩諈⒓硬┪镳^建設(shè)，成為志愿者和講解員，講好鄉(xiāng)村故事，增強(qiáng)地域凝聚力。

其次，要打通鄉(xiāng)村“經(jīng)絡(luò)”。通過建設(shè)鄉(xiāng)村博物館來激活優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，打通鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的“經(jīng)絡(luò)”，提高鄉(xiāng)村活力。把同一地域內(nèi)鄉(xiāng)村博物館串點(diǎn)成線，讓鄉(xiāng)村在地文化體驗(yàn)形成優(yōu)質(zhì)聯(lián)動(dòng)，開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)，與教育、旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，促進(jìn)鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，提高地域品牌價(jià)值。

最后，要厚植共富沃土。鄉(xiāng)村博物館要將鄉(xiāng)村的歷史文脈喚醒、打通，厚植共富沃土，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，圍繞農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非遺技藝、鄉(xiāng)村民俗、地域風(fēng)情等特定的主題，用特色化、精細(xì)化的內(nèi)容來吸引公眾、傳承文化。鄉(xiāng)村博物館在保留歷史風(fēng)貌底色的基礎(chǔ)上，可以嘗試引進(jìn)一大批時(shí)尚的會(huì)展、節(jié)慶和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，推出一些春耕、豐收等特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，打開以優(yōu)秀農(nóng)耕文化引領(lǐng)農(nóng)民共富的通道。

逐步推動(dòng)鄉(xiāng)村博物館從“活起來”到“火起來”，讓燦爛的農(nóng)耕文化站在新的起點(diǎn)上，賦予鄉(xiāng)村發(fā)展新的力量，讓老人找回記憶里的鄉(xiāng)愁，年輕人感受鄉(xiāng)村的時(shí)尚潮流，實(shí)現(xiàn)各美其美，美美與共，打造出“鄉(xiāng)村博物館+”的新型發(fā)展模式，有助于開啟鄉(xiāng)村振興新篇章，助力鄉(xiāng)村走出一條以文潤(rùn)富、以文促富的新路子。

（作者系浙江工商大學(xué)浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院研究員、人文與傳播學(xué)院教授）

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