學(xué)生展示創(chuàng)意包裝。

學(xué)會“換位思考”

什么樣的農(nóng)產(chǎn)品外包裝是好的包裝？

“結(jié)合家庭農(nóng)場從業(yè)經(jīng)歷，就我個人而言，更加偏好風(fēng)格簡約、能突出農(nóng)場特色的包裝，要易于制作，便于裝貨卸貨，以滿足大批量農(nóng)產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸?shù)男枨蟆！眮碜运拇ㄑ虐驳募彝マr(nóng)場主郭先義說。

“包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)用戶需求有所區(qū)分，有的個性化訂單，確實(shí)需要精美的外包裝，但成本要高一些，面向普通消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品，包裝成本最好降下來。我的農(nóng)莊種植了大量的獼猴桃，如果包裝成本超過了獼猴桃本身的價值，這類包裝就不劃算?！彼拇忌降霓r(nóng)莊主商文彬表示。

為了讓學(xué)生們學(xué)會“換位思考”，比賽明確設(shè)定了調(diào)研環(huán)節(jié)，要求學(xué)生團(tuán)隊(duì)通過前期摸底調(diào)研，了解這些農(nóng)場主的實(shí)際需求。

評委“有話要說”

“因?yàn)楂J猴桃特殊的儲運(yùn)需求，需要特殊的包裝結(jié)構(gòu)，所以你這款包裝總體還是不錯的?！痹跊Q賽陳述答辯環(huán)節(jié)，西華大學(xué)趙宇佳團(tuán)隊(duì)帶來的紅心獼猴桃包裝設(shè)計，采用了盒型牢固的正三扣底手提盒，得到了專家評委、電子科技大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心主任謝梅的贊許。

“受歡迎的家庭農(nóng)場包裝，其實(shí)有章可循?！彼拇ㄞr(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長張麗君介紹，本次比賽在綜合了專家、農(nóng)場主、消費(fèi)者的意見建議后，創(chuàng)新提出了家庭農(nóng)場包裝的評分體系，按設(shè)計定位、設(shè)計創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)、現(xiàn)場陳述等幾個方面評定分值。主辦方將“包裝設(shè)計滿足保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸攜帶、利于銷售等基本功能”納入評分標(biāo)準(zhǔn)，就是希望同學(xué)們重視外包裝的實(shí)用性。另外，包裝的設(shè)計表現(xiàn)到位，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力也很重要。

農(nóng)場主“很受用”

據(jù)了解，本次比賽吸引了全國15個省、86所高校參加，以四川簡陽、廣漢、彭山、漢源的61個家庭農(nóng)場為對象，征集創(chuàng)意設(shè)計作品共計2104件，涵蓋品牌、包裝、營銷策劃方案等六個類別。參賽作品創(chuàng)意設(shè)計別具一格，給現(xiàn)場的農(nóng)場主帶來了很多有益的啟發(fā)。

“學(xué)生們的創(chuàng)意設(shè)計色彩很豐富、外觀也精致美觀，許多作品的理念也比較超前，很多包裝與產(chǎn)品本身特點(diǎn)結(jié)合較好，與個性化的市場需求相吻合，最重要的是，讓我們了解了當(dāng)前年輕群體對農(nóng)場品牌創(chuàng)意設(shè)計的偏好。”四川省廣漢市家庭農(nóng)場發(fā)展創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟會長吳春說。

“當(dāng)然，一個好的創(chuàng)意設(shè)計，也要經(jīng)得起市場檢驗(yàn)，接下來我們爭取與表現(xiàn)突出的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，把創(chuàng)意理念應(yīng)用在農(nóng)場當(dāng)中?！惫攘x說。（記者劉佳）

責(zé)任編輯：田欣怡