基層不僅是目的地，更是富礦。鄉(xiāng)間美景、鄉(xiāng)土美食、文化能人、技藝絕活，樣樣都慰藉著鄉(xiāng)情、蘊(yùn)含著美好。如何挖掘這些資源、呈現(xiàn)具有鄉(xiāng)土風(fēng)味的文旅服務(wù)，讓優(yōu)質(zhì)供給充分釋放能量？近日，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心（簡稱“發(fā)展中心”）推出“實(shí)招”，發(fā)起2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”活動(dòng)。活動(dòng)在全國鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計(jì)劃的基礎(chǔ)上，從人才建設(shè)的關(guān)鍵要素出發(fā)，培育“網(wǎng)紅”帶紅一份美食、一個(gè)景區(qū)、一條街、一座城，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分展示鄉(xiāng)村振興最新成果。

“人、貨、場”三位一體

培育鄉(xiāng)土文旅達(dá)人，組織鄉(xiāng)村網(wǎng)紅為基層推介、代言、帶貨，組建文藝志愿服務(wù)小分隊(duì)慰問基層群眾，在基層推出“鄉(xiāng)村微市集”，優(yōu)選若干區(qū)縣入駐鄉(xiāng)村網(wǎng)紅總部基地……2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”活動(dòng)的內(nèi)容十分豐富，支點(diǎn)有兩個(gè)：優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅和新技術(shù)。

“活動(dòng)面向全國，有需求的地區(qū)都可以申請(qǐng)申報(bào)。我們希望將人才、好物、場景結(jié)合起來，以網(wǎng)絡(luò)直播等形式，創(chuàng)造新的鄉(xiāng)土文旅服務(wù)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，真正為百姓辦實(shí)事?！卑l(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，活動(dòng)希望破解鄉(xiāng)村人才儲(chǔ)備不足、文化資源轉(zhuǎn)化效率低、傳播渠道窄等現(xiàn)實(shí)難題。

據(jù)了解，在培育鄉(xiāng)土文旅達(dá)人方面，活動(dòng)設(shè)置了多種途徑。對(duì)有一定粉絲基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，發(fā)展中心與短視頻平臺(tái)合作，進(jìn)一步提升其影響力；對(duì)目前粉絲基數(shù)小但有一定潛質(zhì)的文化能人，發(fā)展中心開展針對(duì)性培訓(xùn)，幫助其掌握直播技巧，逐步發(fā)展為文旅達(dá)人。

什么樣的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅能為基層推介、代言、帶貨？發(fā)展中心也有考量，優(yōu)選正能量、大流量鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體，集中到目標(biāo)地做公益推介，在符合條件的地區(qū)專設(shè)直播帶貨，走到老百姓身邊，讓美麗鄉(xiāng)村在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中“發(fā)光”。

作為2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”活動(dòng)重要組成部分，文藝志愿服務(wù)小分隊(duì)備受關(guān)注?！靶》株?duì)以戲曲為載體，同時(shí)開展傳統(tǒng)手工藝、藝術(shù)普及培訓(xùn)等，通過舞臺(tái)表演和互動(dòng)體驗(yàn)的形式，將優(yōu)質(zhì)資源送達(dá)基層。”發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文藝志愿服務(wù)小分隊(duì)的成員來自國家文藝院團(tuán)、高校以及文化館，經(jīng)過層層遴選，都是“身經(jīng)百戰(zhàn)”的骨干人才。

活動(dòng)特別設(shè)計(jì)了“鄉(xiāng)村微市集”，一方面將鄉(xiāng)土好物推介出去，另一方面將當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣漠a(chǎn)品整合到市集，供群眾享受文化服務(wù)之余自由選購。

“我們還在打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅總部基地，主要供各地鄉(xiāng)土文化品牌展示所用，通過直播、配套演出，因地制宜搭建沉浸式體驗(yàn)場景?！卑l(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

為基層群眾辦實(shí)事

2025年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層”活動(dòng)啟動(dòng)前，發(fā)展中心就已組織宬福、桑娜等直播帶貨經(jīng)驗(yàn)豐富的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，率先前往廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣（簡稱“巴馬縣”），以“現(xiàn)場實(shí)景直播+云端直播聯(lián)動(dòng)”的形式，舉辦了一場鄉(xiāng)村網(wǎng)紅公益助農(nóng)直播。

2024年12月14日至17日，當(dāng)鏡頭掠過巴馬縣的火麻田，瑤藥工坊的草木芬芳仿佛透屏而出，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅架起手機(jī)，向各地的“家人們”介紹起當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。直播間成了傳遞新風(fēng)的移動(dòng)舞臺(tái)。

在此次公益助農(nóng)直播活動(dòng)中，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅各顯身手，讓巴馬的“寶藏特產(chǎn)”被更多人關(guān)注、購買，帶動(dòng)了火麻面條、巴馬香豬等巴馬全縣10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的21種產(chǎn)品銷售。

“家人們，這是巴馬的富硒土壤種出來的珍珠黃玉米，當(dāng)?shù)卮迕駮?huì)把它做成玉米糊，好吃又有營養(yǎng)……”鏡頭前，宬福邊向觀眾推介特產(chǎn)，邊聊起巴馬村民的飲食習(xí)慣和養(yǎng)生理念，比起簡單的帶貨，他想讓觀眾了解到農(nóng)產(chǎn)品背后的風(fēng)土人情，多角度展現(xiàn)巴馬的特色。這也引起了網(wǎng)友興趣，紛紛評(píng)論：“很喜歡聽主播講當(dāng)?shù)匚幕懿荒茉俣嗾f點(diǎn)？”“以后有機(jī)會(huì)一定要去巴馬旅游?！?/p>

為了吸引粉絲購買巴馬的鄉(xiāng)村特產(chǎn)，桑娜換上了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的服裝，并在推介每種特產(chǎn)前，先講一段與之相關(guān)的文化故事。桑娜在完成直播任務(wù)后，又前往巴馬縣的百魔洞、百鳥巖等景點(diǎn)拍攝宣傳視頻，希望將當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然風(fēng)光推薦給各地觀眾，讓這些優(yōu)質(zhì)的文旅資源被更多人知曉。

在多位鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的共同努力下，短短3天，巴馬縣鄉(xiāng)土特產(chǎn)銷售超166萬元。

“這次直播不僅打開了鄉(xiāng)土特產(chǎn)的銷路，也讓巴馬縣的文旅企業(yè)和職能部門在特產(chǎn)銷售、宣傳推介等方面的觀念有了轉(zhuǎn)變，為大家積累了一定的電商運(yùn)營和對(duì)接經(jīng)驗(yàn)?！卑婉R縣委常委、副縣長呼其日和表示，下一步，計(jì)劃培養(yǎng)本地自媒體創(chuàng)作者，發(fā)掘出長期生活在巴馬縣的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)加力。

打出一套“組合拳”

直播只是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅走基層的服務(wù)形式之一，發(fā)展中心希望通過疊加人才、陣地和品牌多重資源，打出一套“組合拳”，最終讓流量留在當(dāng)?shù)兀貙掄l(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，讓鄉(xiāng)土的脈脈溫情凝聚成新的內(nèi)生動(dòng)力。

談及活動(dòng)的底層邏輯，發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一是關(guān)注“人”這一要素，以鄉(xiāng)土能人或鄉(xiāng)村網(wǎng)紅為引領(lǐng)，培養(yǎng)人才、滿足人民對(duì)美好生活的需求；二是關(guān)注陣地建設(shè)，請(qǐng)全國的知名設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者到鄉(xiāng)村，參與鄉(xiāng)村空間設(shè)計(jì)，讓鄉(xiāng)村有更多宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村公共文化空間，承載新的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)；三是關(guān)注品牌建設(shè)，在直播之外，引入村晚、村歌、村舞等鄉(xiāng)土文化元素。同時(shí)，發(fā)展中心依托國家公共文化云，結(jié)合數(shù)字技術(shù)推出新服務(wù)，線上線下融合，打破時(shí)空限制，讓全國各地都能相互交流、獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源，唱響鄉(xiāng)風(fēng)文明的新聲。（記者王彬 李欣然）

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