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眼下，農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)火熱進(jìn)行，多家電商平臺(tái)公布了“村播”活動(dòng)的成果或計(jì)劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購(gòu)物車(chē)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬(wàn)條。淘寶直播“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，超11萬(wàn)名農(nóng)民主播開(kāi)展助農(nóng)直播約330萬(wàn)場(chǎng)。快手宣布發(fā)起“村播”發(fā)展“繁星計(jì)劃”，在未來(lái)3年培育100萬(wàn)“村播”。
“村播”，既可以指農(nóng)村直播活動(dòng)，也可以指農(nóng)村主播群體。早在短視頻興起初期，就有一批敢于嘗新的人，通過(guò)短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。隨著短視頻和直播電商融合，“村播”成為現(xiàn)象級(jí)電商形態(tài)?！按宀ァ比腴T(mén)不難，不需要特別專(zhuān)業(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機(jī)讓農(nóng)貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例，作為國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣，榕江已累計(jì)培育2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，搭建起農(nóng)村電商的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
“村播”火熱并非偶然。一方面，主要農(nóng)產(chǎn)品連年豐產(chǎn)，特色農(nóng)產(chǎn)品極大豐富，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢(shì)盡顯，“村播”以更直觀(guān)、更互動(dòng)的呈現(xiàn)方式備受歡迎。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占消費(fèi)市場(chǎng)總量的38%，農(nóng)民收入增速連續(xù)多年跑贏城鎮(zhèn)居民。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)掘新市場(chǎng)、獲取新用戶(hù)，“村播”業(yè)務(wù)必不可少。此外，政策方面也是暖風(fēng)頻吹，“建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地”寫(xiě)入了今年的中央一號(hào)文件。
“村播”是鄉(xiāng)村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉(xiāng)村找到事業(yè)機(jī)會(huì)，一直是鄉(xiāng)村振興的難題。近年來(lái)，“村播”群體加快成長(zhǎng)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺(tái)作為新職業(yè)的承載地，讓更多新農(nóng)人在鄉(xiāng)村找到機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。每多一批優(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類(lèi)鄉(xiāng)村人才。
“村播”是農(nóng)產(chǎn)品流通所需。農(nóng)村電商包括上行和下行，即農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)。農(nóng)業(yè)豐收并不代表農(nóng)民必然能賺到錢(qián)，除了產(chǎn)得出，還要賣(mài)得好?？梢?jiàn)，上行是農(nóng)民增收的關(guān)鍵。現(xiàn)實(shí)中，小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)，難免出現(xiàn)季節(jié)性區(qū)域性賣(mài)難?！按宀ァ币孕∏舜?，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，讓農(nóng)民從中受益，變網(wǎng)絡(luò)流量為致富增量。
不過(guò)，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售也不是一播就靈?！按宀ァ钡膬?yōu)勢(shì)是提高了產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接效率，入門(mén)雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足，比如直播內(nèi)容同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少，這些都影響助農(nóng)效果?！按宀ァ敝皇且粋€(gè)入口，用戶(hù)感受和產(chǎn)業(yè)支撐才是關(guān)鍵，這就要求背后的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精細(xì)化管理要到位，品質(zhì)管控、訂單運(yùn)營(yíng)要跟上。
數(shù)字鄉(xiāng)村，核心是數(shù)據(jù)，但關(guān)鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯(cuò)的學(xué)歷，不少成功者更是采用團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈，恰恰是以往單個(gè)農(nóng)戶(hù)所缺乏的。這啟示我們，既要打造一批頭部主播，又要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村草根主播各顯神通。未來(lái)還要孵化和培養(yǎng)更多元的“村播”群體，帶動(dòng)更多農(nóng)民嶄露頭角，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價(jià)值鏈重塑。
“村播”的發(fā)展應(yīng)因地制宜，立足縣域經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)守為農(nóng)初心，成就鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)?！按宀ァ笔莻€(gè)生態(tài)圈，涉及農(nóng)戶(hù)、快遞物流、電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)方、主播等，各方要做到價(jià)值共創(chuàng)、利益共享，形成抱團(tuán)合力。例如，縣域可以利用縣級(jí)電商服務(wù)中心的場(chǎng)地和設(shè)備資源，打造一批直播基地、“村播”學(xué)院。電商可通過(guò)流量扶持、平臺(tái)賦能、線(xiàn)上學(xué)習(xí)等形式，強(qiáng)化對(duì)青年農(nóng)民的培養(yǎng)扶持。
從“村咖”到“村播”，從中可預(yù)見(jiàn)未來(lái)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模樣。
責(zé)任編輯：左臻
