短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式催生了農(nóng)產(chǎn)品流通方式的新變化,線上線下市場深度融合的時代已經(jīng)到來。近日,在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心與抖音電商聯(lián)合舉辦的豐收節(jié)論壇上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示,全域興趣電商采取鄉(xiāng)村風光、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝等帶動產(chǎn)銷對接的模式,能充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢,不僅滿足了用戶潛在的購物需求,也滿足了人們對美好生活的向往,重構(gòu)了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)現(xiàn)、價值實現(xiàn)、價值增值和價值共創(chuàng)機制,推動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的價值鏈重塑。
“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。全域興趣電商為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶來新活力,并與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)形成合力,共同推動特色優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)發(fā)展?!眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部部長葉興慶說。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香認為,全域興趣電商日益成為農(nóng)村電商發(fā)展的新勢力,對推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。
四川姑娘冉可七大學畢業(yè)后返鄉(xiāng),拍短視頻賣貨,一個月賣出20萬單川渝水果,把家鄉(xiāng)四川雅安九襄鎮(zhèn)豐收的甜美傳遞給廣大網(wǎng)友。作為一名菌菇種植者,福建古田縣的鄭仁江通過短視頻、直播,在電商平臺上打造銀耳供應(yīng)鏈,讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火,帶動上千人就業(yè)。
“這些案例證明,一些生產(chǎn)要素在數(shù)字化加持、全域興趣電商推動下實現(xiàn)了重組。近年來,人才下鄉(xiāng)、能人返鄉(xiāng)帶動資源要素向鄉(xiāng)村集聚,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入了新活力?!苯鹞某烧f。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)食品生鮮行業(yè)負責人白華介紹,從2022年9月至今,平臺共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。平均每天有1300萬個農(nóng)特產(chǎn)包裹通過抖音電商銷往全國各地。一年來,在平臺電商直播間,農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達3778萬小時,掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條,貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達137%。
“手機成為新農(nóng)具、農(nóng)民成為新主播,小農(nóng)戶可以跟消費者直接對接,不僅能把產(chǎn)品賣出去,還開拓了產(chǎn)品銷售空間。此外,農(nóng)戶通過互動還能更好地了解消費者需求,按照需求優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品質(zhì)量和打造優(yōu)質(zhì)品牌。由此,在實現(xiàn)分散小農(nóng)戶與社會化大市場有效連接的同時,找到了促農(nóng)增收的新路子?!鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副主任王忠海說。
“在傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)下,一些邊遠地區(qū)面臨離消費市場距離長、獲取市場信息成本高、議價能力低等困境,好產(chǎn)品賣不出好價格,在全域興趣電商等新業(yè)態(tài)下,這些地區(qū)出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品能賣出好價格,這是新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢?!比~興慶說。
中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員郜亮亮認為,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給伴隨著電商發(fā)展呈現(xiàn)新特點,即爆發(fā)式的需求增長,發(fā)貨速度要求非???、品質(zhì)要求很高,這推動了產(chǎn)業(yè)集聚式發(fā)展。
王忠海坦言,在當前鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,產(chǎn)品特色不鮮明、同質(zhì)化競爭嚴重、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能減弱等問題亟待解決。農(nóng)產(chǎn)品電商特別是興趣電商發(fā)展,讓生產(chǎn)者與消費者直接對接和互動,不僅可以滿足消費者的現(xiàn)實需求,還能激活潛在的消費需求;不僅可以推動特色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,還有助于推動品牌建設(shè),增加鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
過去,小農(nóng)戶在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中較為弱勢。王忠海認為,全域興趣電商為小農(nóng)戶進入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了新路徑,構(gòu)建了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈新聯(lián)結(jié)機制。通過用戶需求驅(qū)動,推動產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端變革和創(chuàng)新,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)。
隨著農(nóng)特產(chǎn)銷量攀升,平臺助農(nóng)模式也不斷更新迭代。今年,抖音電商通過“山貨上頭條”助農(nóng)專項,從聚焦“區(qū)域?qū)m椫黝}助農(nóng)活動”升級為“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”,將食用菌、木本油料2個產(chǎn)業(yè)作為重點扶助對象,在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對接、品牌打造、附加值提升等環(huán)節(jié)上深度投入?!拔覀儠^續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展,投入數(shù)字化助農(nóng)更深、更全面的鏈條中?!卑兹A說。(記者黃鑫)
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